Még gyerekes, de már divatos: befolyásos totyogók
Bár általában csak felnőttekre gondolunk, amikor divatról, divatos személyekről beszélünk, bizony nem kíméli a reklámipar a gyerekeket, illetve azok szüleit sem. Pedig a kisbabák divatossága 1967-ig nem is létezett, de azóta szinte ugyanaz dívik, mint a felnőtteknél, csak épp más méretben.
Gyerekeinket gyakorlatilag már akkor elkezdjük divatosan öltöztetni, amikor még meg sem születtek. Már várandósan olyan felsőket meg ruhácskákat vásárolunk, amelyek stílusosak, divatosak, és valójában nem csak magunkat, hanem a babát is öltöztetjük ezzel. Sok kismamablúzon különféle megszemélyesített üzenet vagy kép látható, amelynek az a lényege, hogy a világ tudomására hozza, hogy egy emberi lény fejlődik a kerekedő pocakban. Ha megszületik a csecsemő, a szülők már azon töprengenek, hogy milyen hordozót, babakocsit vagy etetőszéket vásároljanak, arról nem is beszélve, hogy milyen szettet adjanak rá a keresztelőn, egy családi eseményen, de sokaknak az sem mindegy, milyen ruciban készül majd el az első családi fotó a karácsonyfa alatt.
A ruhaipar természetesen rá is játszik erre, évről évre dobja ki a trendibbnél trendibb baba- és gyerekcuccokat,
halloweenkor tökös, vicces öltözékeket, karácsonykor piros, télapós szetteket kínálnak, húsvétkor meg majd nyuszit hordanak a kisbabák is. S bár a sarki kisboltban nem biztos, hogy megtaláljuk mindezt a kínálatot, az internet kinyitotta a divat világát is, így lehet, hogy épp Angliából vagy Kínából rendeljük meg a gyereknek az áhított szettet.
Akinek már van gyereke, az tudja, hogy szülőként mindent meg szeretnénk adni nekik, és ez miért lenne másként a ruházatukkal. Sőt sok esetben, ha saját magunknak vásárolnánk, sajnálnánk kiadni azt az összeget egy ruhadarabra, de ha a gyerekünkről van szó, akkor szívesebben szórjuk a pénzt, annak ellenére, hogy legtöbb darabot csak pár hónapig hord a csemeténk, olyan gyorsan kinövi. Pontosan ezt használják ki a divattervezők is. Újabban nagyobb teret hagynak a gyerekrészlégnek a ruhaboltokban, és legalább annyira drágák (vagy még drágábbak), mint a felnőttruhák. Divatbemutatókat rendeznek gyerekeknek, amelyekkel egyértelműen a szülőket célozzák meg.
Bárhogy is nézzük,
a gyerekünk minket képvisel, az öltözete pedig a saját magunk stílusát, anyagi helyzetünket, státuszunkat jeleníti meg.
Ezt támasztja alá az is, ha megnézzük egy-egy híresség gyerekeit, sok esetben a szülők miniatűrjeit fedezzük fel bennük, ami nem mindig a gyerekek javára szolgál. Például Kim Kardashian kislánya, North West (igen, ez a neve!) már egyéves korában nagyon trendi volt anyukája mellett, csak épp mozogni sem tudott a bőr motorosdzsekijében, de legalább talált a nadrágjával, sőt még az anyuka öltözetével is klappolt. Igaz, ezek a hírességek kénytelenek egyfolytában kamerák előtt lenni. Az online világban egy-kettőre elterjed róluk, ha például Harper Beckhamnek (Victoria meg David Beckham kislánya) nem talál a ruhácskája a cipőjével, s akkor a divattervező anyukának keltené ez rossz hírét. (Victoria Beckham volt az egykori Spice Girls együttes énekese, majd modellkedett is, most épp ruhákat tervez.)
Ugyanebbe a kategóriába sorolható György herceg, a brit királyi herceg is, akit a világ minden részéről rengeteg anyuka követ az interneten, és mihelyt felismerik a fotóiról a ruháját, már rendelik is meg online. Őt például biztosan sosem fogjuk Verdás pólóban és szakadt farmernadrágban látni. Így történt ez a Rachel Riley által tervezett rövidnadrágjával is, amely kevesebb, mint 48 óra alatt kifogyott az árukészletből. Ez az eset után a Forbes magazin elnevezte György herceget a világ legbefolyásolóbb totyogójának.
A kisbabák divatossága nem is létezett 1967-ig, amíg a Dior divatház megalapította a Baby Dior divatboltot.
Több mint tíz év telt el, és a Ralph Lauren is megcélozta a gyerekeket 1978-ban. A két tervező után csak a kétezres években kezdett a többi nagy márkabolt is a gyerekekre is fókuszálni a divatbemutatóikon. A Little Marc Jacobs 2005-ben, Stella McCartney Kids 2010-ben, a Marni, Lanvin, Gucci és Fendi Kids 2011-ben, a Dolce & Gabanna meg 2012-ben mutatta be gyerekkollekcióját. Ez az egyik legtöbb pénzt kereső gyerekmárka bolt, ugyanis bevallásuk szerint a 2013–2014-ben 79 millió font volt a bevételük.
A gyerekdivat tehát ma már ugyanarról szól, mint a felnőtteknek szánt divat: az év színétől a szakadt farmerig, a gyerekeknél is ugyanaz dívik mindig, csak
természetesen más méretben.